何為移動(dòng)營(yíng)銷？移動(dòng)營(yíng)銷指面向移動(dòng)終端(手機(jī)或平板電腦)用戶，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的行為。移動(dòng)營(yíng)銷早期稱作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷或無線營(yíng)銷。移動(dòng)營(yíng)銷是在強(qiáng)大的云端服務(wù)支持下，利用移動(dòng)終端獲取云端營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷目的。移動(dòng)營(yíng)銷正以滾雪球的速度開始爆發(fā)，對(duì)于廣大傳統(tǒng)防盜門企業(yè)來說，做好移動(dòng)營(yíng)銷將對(duì)企業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生極大的意義。

定位即時(shí)需求　

移動(dòng)營(yíng)銷可以借助背后所建立的信息數(shù)據(jù)庫(kù)和定位技術(shù)，通過對(duì)“時(shí)間、地點(diǎn)、人物”三要素的結(jié)合，推斷出用戶的即時(shí)狀態(tài)并進(jìn)一步明確其當(dāng)前的消費(fèi)需求和可能的潛在需求。有這些數(shù)據(jù)支持，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地研發(fā)產(chǎn)品和制定營(yíng)銷內(nèi)容。

定位群體需求

通過定位用戶的移動(dòng)軌跡，可以知道用戶曾經(jīng)去過哪些地方，那些地方是經(jīng)常去的。通過這些軌跡就描繪出一張非常具有價(jià)值的“消費(fèi)地圖”。企業(yè)可以根據(jù)“消費(fèi)地圖”上所呈現(xiàn)的群體制定不同的宣傳內(nèi)容，“消費(fèi)地圖”不僅讓防盜門廠家清晰地知道哪些是目標(biāo)人群，而且根據(jù)不同的人群制定不同的宣傳內(nèi)容。這樣的廣告投放目標(biāo)不僅精準(zhǔn)，而且非常個(gè)性化，符合不同的群體。

移動(dòng)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷來說更加精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)，互動(dòng)。它是未來營(yíng)銷的主流方式，傳統(tǒng)防盜門廠家要想在在轉(zhuǎn)型升級(jí)中“華麗轉(zhuǎn)身”，就得抓住先機(jī)。